Estrategia de marca · Identidad · Sistema gráfico · Editorial · Redes
Claudia enseña a otras mujeres a construir su imagen con intención. Eso convierte su propia marca en la demostración del servicio: si la suya no sostiene el argumento, el argumento no existe.
01 Mirar
La consultoría de imagen y marca personal es hoy un sector enorme y visualmente indistinguible: rosa empolvado, dorado, tipografía manuscrita y frases motivacionales. Cientos de profesionales buenas metidas en el mismo molde.
El encargo tenía además una exigencia que no tienen otros proyectos: aquí la marca no acompaña al servicio, es la prueba del servicio. Nadie contrata a alguien para que le ordene su imagen si la suya se parece a la de todo el mundo.
02 Detectar
Al leer cómo habla Claudia apareció la tensión que ordena todo el proyecto. Su promesa va de cuidado —«abrázate»— y a la vez de fuerza: que la clienta salga sintiéndose imparable. Calidez y autoridad, las dos a la vez.
Y en esta categoría casi nadie sostiene las dos. Las marcas que apuestan por la calidez acaban dulces y se leen como poco profesionales; las que apuestan por la autoridad salen frías y pierden justo lo que hace que alguien se abra con una consultora. Todo el sistema visual se construyó para no tener que elegir.
03 Ordenar
Cuatro decisiones para sostener calidez y autoridad sin renunciar a ninguna.
El color base es un burdeos profundo. Mantiene la calidez del rosa de la categoría pero le añade peso y madurez. Es el mismo terreno emocional con veinte años más.
Verde salvia como contrapunto. Es la decisión que más distancia a esta marca de sus competidoras, porque es exactamente el color que nadie usa en el sector.
Las piezas se maquetan como una revista: retículas, fotografía en blanco y negro, jerarquías tipográficas claras. Eso comunica criterio; una cita sobre un fondo degradado, no.
En una marca personal hace falta una mano. La firma manuscrita cierra las piezas y aporta la parte humana sin que la tipografía tenga que hacerse simpática.
Y una frase que ordena el resto de la comunicación:
«Te enseño a crear tu imagen con intención para que te sientas imparable con tu marca personal.» Claudia Fontolliet
04 Dar forma
Papelería, packaging, editorial y redes. La prueba de que el sistema funciona es que las piezas se reconocen entre sí aunque no repitan ni la foto ni el color dominante.
Por qué funciona
Una consultora de imagen puede escribir que trabaja con criterio, pero eso no se cree: se comprueba. La forma de comprobarlo es mirar su propia marca y ver si está decidida o copiada.
El sistema entero está construido para pasar ese examen. Burdeos donde la categoría pone rosa, salvia donde nadie pone nada, maquetación editorial donde otros ponen una frase sobre un degradado. Cada decisión es visiblemente una decisión, y eso es exactamente lo que vende quien se dedica a ayudar a otras a decidir.
Qué se entrega
Termina cuando el cliente puede trabajar sin nosotros. Esto es lo que se entrega, en todos los proyectos de marca:
En este proyecto se entregaron además las plantillas de redes sociales y de presentación de marca, y la dirección editorial de las piezas descargables.