Estrategia de marca · Identidad · Sistema gráfico · Web
El sector del viaje está saturado de fotos de sitios bonitos, y las fotos las tiene cualquiera. Latitude 0º tenía otra cosa, mucho más difícil de copiar: gente de allí.
01 Mirar
Todas las marcas de viaje enseñan lo mismo: amanecer, playa, mochila, mirador. Las imágenes son intercambiables porque el destino es un bien común: nadie es propietario de una montaña, y cualquiera puede comprar la misma foto en un banco de imágenes.
Eso empuja a la categoría a competir por precio y por cantidad de fotos. Y lo hace en un momento en el que el viajero desconfía precisamente de la foto demasiado perfecta.
02 Detectar
Al mirar de dónde venía el proyecto apareció lo que lo hacía distinto: detrás no hay una agencia mirando el mundo desde fuera, hay personas que son del sitio y viven en él. Esa es la única parte del negocio que la competencia no puede duplicar.
Todo el proyecto se reorganizó alrededor de esa autoridad. El tagline lo dice literalmente y es lo mejor que tiene la marca:
03 Ordenar
Cuatro decisiones para que la marca transmita conocimiento en lugar de catálogo.
Eerie Black y oro viejo sobre crema. La categoría entera usa azules de piscina y verdes de palmera; esta paleta se lee como editorial y no como folleto.
El símbolo va en trazo fino, como un grabado antiguo. Aporta la idea de documento de viaje y evita competir con la fotografía en lugar de acompañarla.
La fotografía se usa contenida, en bloques pequeños dentro de una retícula editorial. El protagonista es el texto, porque el valor está en lo que se cuenta, no en lo que se ve.
Una sola familia tipográfica en toda la marca. Una voz, sin contrastes llamativos: lo que se busca es que suene a alguien que sabe, no a campaña.
Y de ahí sale el registro de todo lo demás: se habla en primera persona, porque el que habla estaba allí.
04 Dar forma
Papelería, pegatinas y una web larga de desplazamiento donde la fotografía apoya al texto en lugar de sustituirlo.
Por qué funciona
Una marca de viajes puede escribir «expertos locales» en su web y nadie lo cree, porque lo escribe todo el mundo. La autoridad no se afirma: se nota en cómo está hecho el material.
Aquí se nota en la paleta que no es de folleto, en el trazo del isotipo, en la tipografía única y en una web donde el texto manda sobre la foto. El conjunto comunica que quien está detrás conoce el sitio antes de que nadie lo diga. Eso es dirección, no decoración.
Qué se entrega
Termina cuando el cliente puede trabajar sin nosotros. Esto es lo que se entrega, en todos los proyectos de marca:
En este proyecto se entregó además el diseño de la web y la dirección editorial de las piezas de contenido.